По словам президента «АвтоВАЗа» Максима Соколова, стартовая цена «Искры» составит около 1 миллиона рублей, а верхняя граница не превысит стоимость Lada Vesta.
На официальном сайте «АвтоВАЗа» стоимость седана Lada Granta начинается от 699 900 рублей, а Lada Vesta — от 1 239 900 рублей. Тем не менее, реальные цены у дилеров выше: Granta стоит 1 041 000 рублей, а Vesta — 1 459 900 рублей. Эксперты прогнозируют, что к моменту выхода «Искры» на рынок в 2025 году ее цена, вероятно, составит около 1,5 миллиона рублей
Lada Iskra будет конкурировать как с отечественными, так и с зарубежными моделями. Например, Renault Arkana, выпущенный в 2019 году, стоит от 999 000 рублей, а стоимость Renault Duster первого поколения 2020 года колеблется от 865 000 до 1 245 000 рублей. Hyundai Solaris 2021 года можно было приобрести за 870 000 — 1 301 000 рублей. По мнению Autonews.ru, главным конкурентом «Искры» в модельном ряду «АвтоВАЗа» станет Lada Vesta, особенно если разница в цене между «Искрой» в максимальной комплектации и базовой «Вестой» будет минимальной.
Серьезную конкуренцию могут составить и китайские производители. Changan Alsvin, один из самых доступных вариантов, стоит от 1 750 000 рублей и оснащен 1,5-литровым двигателем мощностью 107 лошадиных сил и пятиступенчатой автоматизированной механической коробкой передач. Geely Emgrand предлагается от 2 009 990 рублей со скидкой производителя и оснащен 1,5-литровым двигателем мощностью 122 лошадиные силы и пятиступенчатой механической коробкой передач.
Kia Pegas, доступный по параллельному импорту, стоит от 1 550 000 рублей и оснащен 1,4-литровым двигателем мощностью 95 лошадиных сил и автоматической коробкой передач. Hyundai Solaris HS теперь стоит 2 010 000 рублей за базовую комплектацию Active Plus, а подержанные модели 2018 года с большим пробегом стоят около 900 000 рублей.
Появление новых участников рынка может усилить конкуренцию для «Искры». Например, иранский SAIPA Saina S, если он выйдет на российский рынок, будет стоить около 1,22 миллиона рублей. Вице-президент Национального автомобильного союза Антон Шапарин считает, что основными конкурентами Lada Iskra станут автомобили китайских брендов, в зависимости от окончательной цены.
Руководитель аналитического агентства «Автостат» Сергей Целиков добавляет, что в своем ценовом сегменте «Искра» будет конкурировать прежде всего с Granta и Vesta.
Следует также отметить, ранее появилась информация о том, что новой спортивной версией Lada Niva заинтересовались в Германии, Японии и Канаде.